Ser capaz de concienciar a la ciudadanía y de promover una vida centrada en los lazos con el entorno más inmediato, es una manera de promover patrones de consumo más respetuosos con el medio. Por ejemplo, gracias a la promoción de la agricultura, las compras y la cultura local; pueden evitarse emisiones de carbono. Ayuntamientos como el de Alicante-Alacant han trabajado por dar a conocer el comercio de proximidad en barrios y mercados municipales buscando estos beneficios medioambientales.
