Para incidir de una manera eficiente entre la población es necesario crear estrategias comunicativas. Por ejemplo, en el uso de energía de una ciudad, es clave estudiar qué sectores tienen una demanda energética que pueda ser fácilmente reducida. En este sentido, ayuntamientos como Greoble (Francia) han identificado los escaparates de comerciantes locales como una demografía en la que incidir para apagar las luces durante la noche. De una manera similar, ayuntamientos como San Petersburgo han optado por crear campañas sobre la importancia de prescindir de productos de síntesis entre sus agricultores para conseguir un modelo alimentario más respetuoso con el medio.
